Консультация по Яндекс.Директ и аудит кампаний

Настройка, оптимизация и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ на результат - для продаж - 2 разных подхода от 2-х спецов:

1) Для перфекционистов (делаем для себя)
2) По Правилу Парето (20 % усилий дают 80% результата)

Программа курса по контекстной рекламе Яндекс.Директ - 2023 г:

1) Что такое контекстная реклама и как она работает? Аукцион. Стратегии в Яндекс.Директ: Ручная и автоматические. Реклама на Поиске, в сетях (РСЯ) + 6 других типов/видов рекламных кампаний в Я.Директ. Секреты успешной работы КС
2) Модель маркетинга 4P и 4C. Лестница Бена Ханта. Анализ и сегментация ЦА: по полу и возрасту, продуктам/услугам, болям, страхам, потребностям, потребляемому контенту и другим самым ярким характеристикам ЦА
3) Анализ конкурентов. Сайты и объявления конкурентов. УТП и позиционирование компаний конкурентов на рынке. Модель AIDA в маркетинге
4) Сбор базисных ключевых слов=базисов=масок ключевых слов.
Авторский Шаблон сбора базисов: 15+ способов сбора базисов.
Применение операторов Yandex Wordstat (Яндекс.Вордстат).
Минус-слова и Стоп-слова. 3 типа частот ключевых слов.
Работа с расширением для браузера для сбора ключей из Y.Wordstat
5) Семантическое ядро. Кейколлекор (Keycollector 4 = KК4).
Сбор ключевых слов и сбор частот через КК 4
Возможные проблемы с парсингом ключей из Wordstat (Вордстат) в КК4 и как их решить технически. Аккаунты Яндекс, XMLRiver, KeyAssort, Key Collector, Word Keeper
6) Чистка ключевых слов. Сбор минус-слов и работа со стоп-словами.
7) Скоринг СЯ (семантического ядра) для контекстной рекламы. Отбор ключевых слов по 6 «авторским фильтрам». Прогноз конверсий, бюджета и кликов в Яндекс.Директ
8) Кластеризация ключевых слов = Группировка ключевых слов для рекламы на Поиске Яндекс.Директ
9) Секреты написания продающих рекламных объявлений для рекламы на Поиске. Настройка рекламного кабинета в Яндекс.Директ и т.д. Написание расширений для РК: быстрые ссылки, описания БС, уточнения, UTM-метки. Работа с формулами в Excel.
10) Итоговая сборка РК (рекламной кампании) на Поиске Яндекса в Excel. Работа с Директ.Коммандер (Direct Commander). Загрузка РК на Поиске Яндекс.Директ (ЯД) в интерфейс Я.Директ. Определение "золотой ставки" = цены за 1 клик на Поиске.
11) Настройка Яндекс.Метрики. Связка Метрики и сайта. Цели в Яндекс.Метрике. Конверсии (заявки+звонки). Настройка динамического коллтрекинга Callibri (для отслеживания результатов по звонкам). Яндекс.Аудитории
12) Сборка РК в РСЯ. Отличие работы с РСЯ от Поиска. Особенность написания текстов для РСЯ. Креативы-изображения. Графические объявления в РСЯ. Ретаргетинг. Мастер кампаний. Баннер на Поиске.
13) 2 типа рекламных кампаний для Интернет-магазинов (e-commerce/онлайн-торговля/электронная коммерция): Смарт-баннеры, Динамические объявления. Фиды.
14) Оптимизация РК в ЯД после запуска РК в Яндекс.Директ. Аудит РК в Яндекс.Директ. Работа с отчетами в интерфейсе Яндекс.Директ. Базовые отчеты в Яндекс.Метрике и отчет в Callibri. Работа, анализ-оценка и интерпретации данных аналитики.
15) Оптимизация и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Ежедневные, еженедельные и ежемесячные работы. Работа с корректировками ставок и т.д.
16) Работа с модерацией. Работа в Коммандере с объявлениями, которые НЕ прошли модерацию. Работа с техподдержкой Яндекс.Директ
17) Что должно быть на сайте, чтобы он хорошо конвертировал трафик из Яндекс.Директ. Структура продающей посадочной страницы. Прототип страницы сайты. Лендинги и многостраничные сайты. Турбосайт. КВИЗ
18) Особенности запуска, оптимизации и ведения рекламы Яндекс.Директ на маркетплейсы: Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и т.д.
19) Контекст и SEO - помощники, конкуренты или враги?
20) 2 часа консультации

ПРОДАЖИ PRO:

21) Урок #1.
Поиск клиентов.
22) Урок #2.
СПИН-продажи.
23) Урок #3.
Переговоры. Секреты. Живые примеры.
24) Урок #4.
Продажи через контент. VC.RU
Свой канал на YouTube и Telegram
25) Урок #5.
Документы. Договора. Акты. Счета
+
Разбор Ваших проектов на практике (2 урока по 1 часу с каждым учеником)