SEO-продвижение типографии: рост трафика и заявок на сезонную продукцию
Клиент: Типография в Санкт-Петербурге
Регион продвижения: Вся РФ
Срок работ: 4 месяца
CMS сайта WordPress
Основные услуги:
поддержка сайта;
тз на прорисовку баннеров;
увеличение разделов на сайте;
актуализация семантического ядра;
разработка дизайна новой посадочной страницы;
увеличение конверсии сайта;
проработка текстовой оптимизации;
увеличение скорости загрузки сайта.
Типография обратилась за услугами с целью увеличить видимость сайта по региону СПБ и Ленинградская область в поисковых системах Yandex и Google. Увеличить конверсию в заявку по самой маржинальной сезонной продукции.
Результаты
Вывели 141 (ВЧ, СЧ запросы) в ТОП 1-10.
Разработали новый дизайн и увеличили конверсию сайта до 4% .
Увеличение целевого трафика на 62%.
На каждом проекте, перед стартом работ важно погрузиться в его суть. Понять специфику, аудиторию, рынок и конкурентов. На первой стадии изучения всегда помогает бриф, который заполняет клиент.
Продвижение сайтов в сфере B2B-производства — задача с повышенной сложностью. Здесь мало просто выйти в ТОП: нужно учесть сезонность, чёткую структуру ассортимента, локальный спрос и высокий уровень конкуренции. Особенно если речь идёт о масштабной типографии, которая работает на всю Россию и закрывает сотни запросов от разных сегментов бизнеса.
Новый дизайн посадочной страницы.
Самым выжным элементом для сайтов является конверсия в лид, на основе анализа конкурентов был собран прототип новой посадочной страницы. В дизайн внесены коммерческие факторы. Блоки расставлены для увеличения CTA пользователя по Z паттерну диаграммы Гутенберга.
Провел анализ конкурентов на наличие коммерческих факторов и блоков
Составил ТЗ и прототипы страниц под конкретные группы продукции (сезонной, акционной, корпоративной);
Итог
провели базовую техническую оптимизацию — улучшили скорость загрузки, устранили ошибки, настроили корректную иерархию заголовков и URL.
После этих задач, приступил к проработке семантического ядра и структуры сайта. Несмотря на то, что на сайте были представлены все услуги компании была необходимость в разбивки услуг на отдельные посадочные страницы по видам и типам печатной продукции исходя из семантики;
также были внедрены страницы новой продукции “Плейсматы”, “Печать товаров для учебы и творчества”, “POS-материалы” и т.д.;
подготовлены тексты с практической пользой, чтобы вовлекать пользователя ещё до стадии заказа;
эти страницы использовались для внутренней перелинковки и повышения веса посадочных.
Результат — больше входящих точек на сайт и рост видимости даже вне прямых сезонных пиков.
Как мы улучшали экспертность авторитетность сайта?
Для производственной компании важно не просто показываться в выдаче — важно вызывать доверие у потенциального клиента. Мы усилили сайт за счёт:
структурированных описаний продукции с чёткими ТТХ, сроками и вариантами применения;
визуальных элементов: фото, инфографики, схем;
разделов, подтверждающих масштаб и опыт — производственные площади, кейсы, партнёрства;
актуального контента и доработки блоков "о компании", преимуществ, логистики и гарантий.
Цель — B2B: как получать такие лиды?
В B2B-сфере важно не просто привести трафик, а привлечь именно тех, кто готов к сотрудничеству и имеет деньги. Поэтому при создании посадочных страниц упор был не на охват, а на качественный, целевой запрос.
Ключевая задача — донести суть предложения и показать сильные стороны компании прямо на странице, чтобы:
заинтересовать тех, кто действительно ищет надёжного подрядчика;
отсеять нерелевантную аудиторию, которая не соответствует уровню задач или масштабу заказов;
повысить доверие за счёт открытости: реальные данные, производственные мощности, сроки, примеры продукции, фото с производства.
Правильно структурированные страницы с понятными заголовками, выгрузкой ключевых преимуществ и полезным контентом под каждый кластер запросов позволяют привлекать "тёплый" трафик и превращать его в заявки — без навязчивости, но с точным попаданием в интересы потенциальных клиентов.