Клиент:
Типография в Санкт-Петербурге
Регион продвижения:
Вся РФ
Срок работ:
4 месяца
CMS сайта
WordPress
Типография в Санкт-Петербурге
Регион продвижения:
Вся РФ
Срок работ:
4 месяца
CMS сайта
WordPress
Основные услуги:
- поддержка сайта;
- тз на прорисовку баннеров;
- увеличение разделов на сайте;
- актуализация семантического ядра;
- разработка дизайна новой посадочной страницы;
- увеличение конверсии сайта;
- проработка текстовой оптимизации;
- увеличение скорости загрузки сайта.
Типография обратилась за услугами с целью увеличить видимость сайта по региону СПБ и Ленинградская область в поисковых системах Yandex и Google. Увеличить конверсию в заявку по самой маржинальной сезонной продукции.
Результаты
- Вывели 141 (ВЧ, СЧ запросы) в ТОП 1-10.
- Разработали новый дизайн и увеличили конверсию сайта до 4% .
- Увеличение целевого трафика на 62%.
На каждом проекте, перед стартом работ важно погрузиться в его суть. Понять специфику, аудиторию, рынок и конкурентов. На первой стадии изучения всегда помогает бриф, который заполняет клиент.
Продвижение сайтов в сфере B2B-производства — задача с повышенной сложностью. Здесь мало просто выйти в ТОП: нужно учесть сезонность, чёткую структуру ассортимента, локальный спрос и высокий уровень конкуренции. Особенно если речь идёт о масштабной типографии, которая работает на всю Россию и закрывает сотни запросов от разных сегментов бизнеса.
Новый дизайн посадочной страницы.
Самым выжным элементом для сайтов является конверсия в лид, на основе анализа конкурентов был собран прототип новой посадочной страницы. В дизайн внесены коммерческие факторы. Блоки расставлены для увеличения CTA пользователя по Z паттерну диаграммы Гутенберга.
- Провел анализ конкурентов на наличие коммерческих факторов и блоков
- Составил ТЗ и прототипы страниц под конкретные группы продукции (сезонной, акционной, корпоративной);
Итог
- провели базовую техническую оптимизацию — улучшили скорость загрузки, устранили ошибки, настроили корректную иерархию заголовков и URL.
После этих задач, приступил к проработке семантического ядра и структуры сайта. Несмотря на то, что на сайте были представлены все услуги компании была необходимость в разбивки услуг на отдельные посадочные страницы по видам и типам печатной продукции исходя из семантики;
- также были внедрены страницы новой продукции “Плейсматы”, “Печать товаров для учебы и творчества”, “POS-материалы” и т.д.;
- подготовлены тексты с практической пользой, чтобы вовлекать пользователя ещё до стадии заказа;
- эти страницы использовались для внутренней перелинковки и повышения веса посадочных.
Результат — больше входящих точек на сайт и рост видимости даже вне прямых сезонных пиков.
Как мы улучшали экспертность авторитетность сайта?
Для производственной компании важно не просто показываться в выдаче — важно вызывать доверие у потенциального клиента. Мы усилили сайт за счёт:
- структурированных описаний продукции с чёткими ТТХ, сроками и вариантами применения;
- визуальных элементов: фото, инфографики, схем;
- разделов, подтверждающих масштаб и опыт — производственные площади, кейсы, партнёрства;
- актуального контента и доработки блоков "о компании", преимуществ, логистики и гарантий.
Цель — B2B: как получать такие лиды?
В B2B-сфере важно не просто привести трафик, а привлечь именно тех, кто готов к сотрудничеству и имеет деньги. Поэтому при создании посадочных страниц упор был не на охват, а на качественный, целевой запрос.
Ключевая задача — донести суть предложения и показать сильные стороны компании прямо на странице, чтобы:
- заинтересовать тех, кто действительно ищет надёжного подрядчика;
- отсеять нерелевантную аудиторию, которая не соответствует уровню задач или масштабу заказов;
- повысить доверие за счёт открытости: реальные данные, производственные мощности, сроки, примеры продукции, фото с производства.
Правильно структурированные страницы с понятными заголовками, выгрузкой ключевых преимуществ и полезным контентом под каждый кластер запросов позволяют привлекать "тёплый" трафик и превращать его в заявки — без навязчивости, но с точным попаданием в интересы потенциальных клиентов.